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    家体育总局筹建四大体育频道营造竞争环境

      发布时间:2018-01-28 06:28

      中国江苏网讯(林华维)看体育比赛上央视五套,这是体育迷们多年来养成的观赏习惯。不过,从今年1月开始,国内球迷上电视看足球比赛多了一个渠道,这就是国家体育总局与内蒙古自治区政府共同建设、收视覆盖全国的上星“足球频道”。不仅如此,据悉,国家体育总局还将与其他电视台共建极限运动频道、冰雪运动频道和青少年体育频道等特色电视频道和网络电视台。

      其实,除央视外,国内每个省市区电视台几乎都开设有体育频道,并且有多家网络媒体涉足体育赛事播出。人们感到不解的是,国家体育总局为什么还要参与建设体育类电视频道,而且还要建设四个体育频道?国家体育总局副局长赵勇在接受新华社记者采访时道出了原委:打造特色电视频道、网络电视台,旨在形成竞争性的媒体市场,让原创体育内容实现版权市场价值。言下之意,是目前国内体育赛事版权没有卖出应有的价钱。

      目前国内体育赛事版权销售是个什么样的现状呢?2015年,中超联赛以80亿元的价钱出售了未来5年的电视转播权;去年10月,CBA联赛也签订了新的版权合作协议,尽管官方没有公布具体的金额,但知情人士透露,新媒体的版权也卖出了3年5亿元的价钱。中超和CBA联赛是国内水平最高、最具投资价值的职业体育联赛,他们卖出的版权价格算不算高呢?

      毫无疑问,相对于以往几乎可以忽略不计的电视版权收入,中超和CBA此番都卖出了高价钱,但业界却普遍认为,这两大联赛的版权还没有体现出它们应有的价值,更不用说靠版权销售收入支撑联赛运营了。80亿元平均到5年、平均到16家俱乐部,再加上相关成本,俱乐部得到的红利并不多,而中超联赛俱乐部每赛季的平均投入已高达5亿元。同样,CBA联赛俱乐部目前每赛季的平均投入在5000万元左右,远远高于俱乐部从版权中得到的分红。

      对国际大赛、欧美职业体育赛事来说,销售赛事版权是最主要的收入来源。比如德国足球甲级联赛单赛季版权收入近5亿欧元,意甲9亿欧元,西甲10亿欧元,英超更是高达23亿欧元,而2016年,NBA联盟与ESPN、特纳体育签订了一份9年的新转播合同,合同总额更是高达240亿美元。在欧美职业体育赛事中,赛事版权销售收入能够占到赛事总收入的30%到65%不等,有些赛事甚至靠版权收入就可以支撑起赛事的运营了。

      为什么国内体育赛事版权卖不出价钱?业内人士认为,没有形成竞争性的媒体市场,是问题的关键所在。目前,尽管国内的电视体育播出平台多达数十家,但能够覆盖全国的体育频道却只有中央电视台的几个体育类频道。全国性体育类播出平台的稀缺,造成很多赛事主办方不仅不能靠出售版权获得收益,还要时常掏钱请电视台来转播。中超联赛和CBA联赛都曾经想撇开央视,把电视转播权出售给地方卫视或地方体育频道,但效果都不理想。2007年,江苏、辽宁、山东等5家电视台联手组建中国电视体育联播平台,采取“联合引进、联合制作、联合播出”的模式,但无果而终,究其原因,还在于即使他们联合起来,其覆盖范围、资金力量、制作团队都与央视体育频道不在一个重量级别上,因而也就很难平起平坐地分享蛋糕。尽管现在网络和新媒体成为新的赛事播出平台,但全国性的电视播出平台只有一家,国内赛事在出售电视版权时只有等额选择。

      国家体育总局此番着意打造四个覆盖全国的专业体育频道,本意就是想给国内体育赛事版权市场带来竞争性的变化。

      首先,和纯粹的地方电视台体育频道有所不同,国家体育总局此番打造的专业体育频道起点较高。比如足球频道,总部在北京设置节目制作中心,在广东省和辽宁省等地建设足球频道分部记者站,更重要的是,电视信号能够实现全国覆盖。

      与此同时,目前国内的体育环境已经发生很大变化。在政策层面,国家出台了一系列体育改革的政策和措施,放宽赛事转播权限制,取消商业性和群众性体育赛事的审批,让国内体育赛事发展进入了快车道。足篮排等职业体育联赛开始管办分离,重量级明星不断加盟,赛事更加精彩;新的商业赛事、群众体育赛事、青少年体育赛事如雨后春笋般增长,比如青少年校园足球比赛,仅我省去年就多达一万多场;一些新兴体育运动,如攀岩、轮滑、冰雪,也开始火热起来。与此同时,越来越多的企业愿意为体育赛事买单,这让版权变现成为可能,中超、CBA版权售价上涨应该只是个开始。

      此外,付费看比赛也逐渐成为一种趋势。相关调查显示,用户对赛事付费收看的接受度越来越高,有32.5%的球迷有过线上付费观赛的行为。这种观赏习惯的养成,也将为版权销售的充分竞争提供有力的支撑。

      更具深远意义的是,国内体育赛事版权市场形成良性竞争,卖出应有的价值,国内体育赛事、尤其是职业联赛将摆脱一直烧钱却无法造血的困境,这将使体育赛事进入可持续、良性发展的通道。而一旦作为体育产业核心的体育赛事成为支柱,我国体育产业也将真正迎来春天。